如今，越来越多的品牌营销，都离不开明星，明星营销怎么玩？如何发挥明星效应激活粉丝经济？
明星营销，必做社交，2020年明星营销玩法升级！今天，我们就从陌森、爱奇艺、阿迪达斯等品牌说起，解析 明星甄选、内容定制、社交引爆等七大明星营销创新玩法，看品牌如何借势明星引爆粉丝群体？
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社交洞察，找对代言明星
推荐玩法：社交大数据甄选明星，大眼娱乐明星经纪洽谈合作
代表案例：陌森眼镜X蔡徐坤明星代言营销
陌森眼镜急需找到合适的明星代言，影响时尚年轻人群。基于海量社交数据洞察，陌森联合微博， 从目标人群偏好、明星特质匹配、明星趋势探究、粉丝画像分析等多个维度综合考量，最终甄选出最契合的代言人选——蔡徐坤！
蔡徐坤时尚青春的形象，不断追求自我突破的特质，以及年轻人群中的号召力，与陌森品牌需求一拍即合。
经由微博和大眼娱乐牵头明星合作洽谈，陌森与蔡徐坤达成代言合作，并在微博进行代言官宣。蔡徐坤粉丝群IKUN们火速集结，戳链接直达电商买买买！ 蔡徐坤同款开售仅1分钟，销量突破1200支。2000个定制礼盒，3分钟一抢而空！
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社交应援，激活星粉互动
推荐玩法：明星点赞特效、爱豆广告位解锁应援
代表案例：爱奇艺X张艺兴尽兴营销
张艺兴成为爱奇艺VIP会员代言人，爱奇艺在微博发起“点赞为张艺兴解锁千万广告位”的超级应援活动。 独家定制张艺兴比心的特效赞，激发粉丝主动点赞热情。
随着点赞量攀升，爱奇艺还为张艺兴分批次解锁应援的新广告位。5分钟，2710赞，#张艺兴新代言#上热搜；15分钟，27100赞，所有与张艺兴相关的热点，都上线爱奇艺搜索热点广告资源，官宣代言大事件。 最终，24小时内，爱奇艺收获271000个赞，还俘获超2万新鲜潜客。
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花式宠粉，新品即时引爆
推荐玩法：明星视频彩蛋解锁、明星专属皮肤，关键词原生评论
代表案例：vivo X蔡徐坤 宠粉攻心战
vivo “S1 pro仲夏梦”新机上市，携手顶流明星蔡徐坤，在微博发起宠粉大作战。 先是向IKUN们发起视频解锁挑战：只要蔡徐坤与vivo S1的视频播放量到1000万，即可解锁彩蛋。 彩蛋视频轻松解锁，同时解锁的还有明星专属限量皮肤及粉丝认证号，成功激发IKUN们换装热情。
最后，结合新机拍照卖点，@vivo 携手@微博摄影 发起 #甜系少女自拍#大赛，IKUN们参与即有机会赢坤坤同款自拍机！全网带“自拍”关键词的博文，评论区自动触发自拍大赛推荐链接。
最终，蔡徐坤的正片和彩蛋视频播放量超过8000万，vivo限量皮肤使用数3天内登顶全网第二，新机发布斩获24.8亿话题阅读量， vivo一炮打响新品首发！
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序号标题趣味沟通，激活饭圈UGC
推荐玩法：明星关键词原生评论、壁纸女孩创新互动
代表案例：Redmi X王一博 新机推广
Redmi喜提王一博为品牌全球代言人，并推出5G手机Redmi K30系列。当用户发博提及“王一博”时，即自动触发Redmi官微发出的评论邀请——参与H5互动，与爱豆跨时空合照，就能 成为王一博手机里的壁纸女孩。
带话题#王一博的K30#分享合照，还能解锁抽奖福利，喜提爱豆同款！粉丝热烈响应，叠加社交裂变传播， 短短一周内，H5互动量超100万，话题讨论量直破1000万，Redmi如约送出110多部K30，新品影响力全速引爆！
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爱豆组团 多明星PK激发带货力
推荐玩法：多明星组合营销、星粉PK带货
代表案例：倩碧iD活芯乳五大明星带货营销
倩碧iD活芯乳，5种不同功效的活芯产品全新上市。倩碧分别找到与五种活芯产品气质匹配的五位人气女星：霸气女神戚薇、元气少女杨超越、发光女孩黄婷婷，嘟嘟小仙女陈都灵，稳赢机灵鬼李兰迪， 一人推荐一色iD。爱豆组团，联动微博开机、热搜、信息流广告等全路径资源覆盖星粉，倩碧iD活芯乳广泛种草。
随后，倩碧发起“橙白大战“，成功激发杨超越、黄婷婷的粉丝为爱豆荣誉感而battle。“入手橙色超越芯，熬夜也是鲜活小仙女”，一边是锦鲤少女杨超越的粉丝疯狂下单，表白爱豆。“白芯冲鸭，白到发光”，另一边是黄婷婷的粉丝不甘示弱，扫货行动。
最终， 倩碧iD活芯乳新品上线即售卖2万单，粉丝纷纷晒单表白，助推品牌声量快速走高。
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销售闭环，提高电商转化
推荐玩法：牧场计划种草，UV计划拔草
代表案例：杰克琼斯X邓伦 2018双11营销
2018年双11，杰克琼斯借助牧场计划，在微博种草撩粉。先推出明星邓伦同款，种草星粉；再邀请时尚达人于海航化身杰克琼斯“种草官“，为时尚兴趣人群送上剁手指南。
接着，杰克琼斯还启动“U微计划”，打通社交和电商两大场景。分别从微博圈选明星粉丝、垂直兴趣人群；从阿里Unidesk圈选品类消费偏好人群，并将Unidesk人群包与微博用户UID进行匹配，综合产生杰克琼斯目标人群包。
打通社交种草、电商拔草闭环之后， 2018双11，只用了14分24秒，杰克琼斯销售额破亿。品牌喜爱度、购买意愿、推荐意愿全面提升。
划重点
1. 明星代言官宣：
社交大数据洞察，找准明星；大眼娱乐明星经纪，接洽合作；社交原生互动，激活星粉；
2. 新品上市引爆：
明星彩蛋解锁、定制皮肤花式宠粉；关键词原生评论、壁纸女孩创新玩法激发互动；
3. 电商导流热销：
多明星组团PK，UGC引爆；牧场计划创意定制深度种草，UV计划打通电商及时拔草
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